Definirano digitalno trženje
Vsebina
- Prava definicija digitalnega založništva
- Primeri digitalnega založništva
- Oblike digitalnega založništva
- Digitalno založništvo vs elektronsko založništvo
- Kaj je EPUB?
- Številne marketinške prednosti digitalno objavljenih materialov
Poiščite definicijo "digitalnega založništva" in težko boste našli jasen odgovor. FreeDictionary.com preprosto ponuja informacije o e-knjigah, ki so le primer ene vrste digitalnega založništva. Googlov "vodja na področju digitalnega založništva" in videli ste rezultate, ki vključujejo Abode - ki je izumil in ponuja enega najbolj priljubljenih prenosnih proizvajalcev dokumentov (PDF) na trgu, ter množico novih podjetij, ki ponujajo širok spekter storitev .
John Battellejeva definicija digitalnega založništva je "Povezovanje skupnosti z umetnostjo in znanostjo komuniciranja." Ker pa je ta opredelitev nejasna, tudi Adobe-jev PDF založnik ni dovolj zastopen, kaj pomeni digitalno založništvo.
Prava definicija digitalnega založništva
Digitalno založništvo lahko s svojimi besedami povzamem na ta način:
"Uporaba digitalne tehnologije za nadomeščanje pisnega gradiva, tako da je mogoče razširjati in dostopati prek računalniških elektronskih naprav."Če se to sliši preveč tehnično, poskusite to: "Vzemite karkoli, kar bi lahko storili v tisku, zvoku ali ki bi ga bilo mogoče videti z očmi, in ga vstaviti v obliko, do katere lahko dostopa računalniška tehnologija."
Primeri digitalnega založništva
Primeri materialov, ki hitro prihajajo v svet digitalnega založništva, vključujejo pretvorbo (ali ustvarjanje):
- Glasila
- Časopisi in dnevniki
- Oglasi
- Poročila podjetja
- Katalogi
- Knjige, revije in druge periodične publikacije,
- Množične knjižnice, gradivo z viri in baze podatkov;
- Beležke.
Oblike digitalnega založništva
Medtem ko je Adobe zagotovo podjetje, ki digitalno založništvo postavi na zemljevid, s tem ko je postalo dostopna tehnologija za množice, je zdaj veliko načinov, da svoja dela objavite daleč zunaj PDF-ja. Digitalna tehnologija vključuje vse, od spletnih strani, blogov in platform za družabna omrežja, do iger, aplikacij, videov, CD-jev in materialov, ki jih je mogoče naložiti - tudi preprosto besedilno sporočilo je oblika trženja digitalnih publikacij.
Digitalno založništvo vs elektronsko založništvo
Kot pri vsakem naprednem polju so tudi izrazi, ki se uporabljajo za opis tehnologije, dinamični in zdaj vključujejo več imen. Izvirni izraz "elektronsko založništvo" počasi nadomeščata izraza ePublishing in digitalno objavljanje. Vse tri za opis iste tehnologije, vendar izraz "digitalno založništvo" najpogosteje uporabljajo podjetja, ki ponujajo eServices.
Kaj je EPUB?
Za nadaljnjo zapletenost stvari se EPUB včasih uporablja za opisovanje publikacij v kateri koli elektronski obliki. Vendar to ni natančno. EPUB se nanašajo na publikacije, pretvorjene v določeno elektronsko obliko z uporabo določene datoteke:
EPUB (kratek za elektronska publikacija; ali z veliko začetnico ePub, ePUB, EPubali epub, z "EPUB", ki ga raje prodajalec) je brezplačen in odprt standard e-knjig Mednarodnega foruma za digitalno založništvo (IDPF). Datoteke imajo razširitev .epub.
Številne marketinške prednosti digitalno objavljenih materialov
Morda se vam zdi, da je največja korist, če gremo "digitalno", prihranki stroškov, in čeprav lahko to pomeni ogromne finančne prihranke nad tiskanimi materiali, je še večja korist: povečana blagovna znamka vašega podjetja. Velika večina potrošnikov se obrne na internet za informacije o izdelkih, branje mnenj in nakupovanje prek spleta.
Digitalni tržniki so vstopili tudi v naše mobilne telefone - besedilna sporočila, ki jih pošljejo imetnikom naprav s ponudbami in objavami, vsak dan dosežejo milijone ljudi, na katere bi bilo drugače nemogoče ciljati.
Moč digitalnega marketinga je zlahka razvidna, kako se je kuponiranje spremenilo. Kuponi se pošiljajo po e-pošti, ponujeni so samo za "spletne" ali "v trgovini". Toda potrošnikom ni več treba biti pred računalnikom, da bi izkoristili ponudbe - nove aplikacije za pametne telefone kupcem omogočajo, da pregledajo črtno kodo izdelka v trgovini in primerjajo cene.
Po navedbah SmartMoney.com "skoraj 40% lastnikov pametnih telefonov uporablja svoje telefone za primerjavo cen v trgovini, zaradi česar je to najboljša dejavnost, povezana z nakupovanjem v mobilnih napravah. Tudi tisti, ki imajo običajne mobilne telefone, preverjajo cene: med Po podatkih raziskovalnega podjetja ForeSee je 19% potrošnikov leta 2011 svoj telefon uporabljalo za primerjavo izdelkov ali cen v trgovini, kar je 15% v letu 2010 in 3% v letu 2009. " Z digitalno tehnologijo v naših rokah izsekovanje kuponov z papirja v nedeljo zjutraj postaja izgubljena umetnost.
Poleg kuponov lahko zdaj trgovci na spletu in po e-pošti ponujajo digitalne različice svojih katalogov. Digitalni katalogi imajo številne prednosti:
Priprave na tiskane revije in kataloge pogosto trajajo dlje in pogosto zahtevajo tri do šest mesecev. Digitalne različice lahko tam predstavimo vsem, ki si jih lahko ogledajo v delčku časa.
Ko gre nekaj za tiskanje, je prepozno za odpravo napak v vsebini, slikah ali cenah. Digitalne publikacije se hitro, enostavno in cenovno posodabljajo.
Digitalni katalogi so lahko zanimivi in interaktivni. Za razliko od različic kataloga za tiskanje, ki jih lahko ljudje odložijo in pozabijo, digitalni katalogi uporabnikom omogočajo, da kliknejo za več informacij ali takoj naročijo. Katalogi lahko potrošnikom tudi omogočijo ogled mnenj in ocen ali pa ponudijo svoje mnenje o izdelku. Digitalni katalogi ponujajo impulzivnega kupca veliko bolje kot tiskana različica.
Digitalne kataloge lahko delite s prijatelji, družino in prek družabnih omrežij, ne da bi se prepustili lastni kopiji.
Digitalne vsebine in kakršni koli materiali imajo eno prednost pred tiskanimi materiali - tiskani materiali so redko virusni - vendar kampanje, zlasti tiste, ki vključujejo video marketing, ki se začnejo prek digitalne tehnologije, lahko in zmorejo.
