Payola: Vpliv na karte
Vsebina
Payola je velik glasbeni posel v glasbenem poslu, a kljub temu je vztrajna težava. Payola je beseda, ki se uporablja za opis dejanja založbe ali druge zainteresirane strani, ki plačuje radijski postaji za predvajanje določenega izvajalca (bodisi v gotovini bodisi v blagu). Praksa ima očitne posledice: ko se denar zamenja v zameno za radijsko predvajanje, so nekateri izvajalci bolj izpostavljeni kot drugi. Izpostavljenost je ključna za njegovo velikost v glasbenem poslu, v idealnem svetu pa bi moral odziv javnosti na izvajalce in pesmi spodbuditi tiste, ki dobijo večino medijske izpostavljenosti. Ko payola vstopi v sliko, založba odloča, kateri umetniki ne bodo uspeli in kateri bodo uspeli. Z drugimi besedami, igralno polje ni več na ravni.
Škandal s payolo je leta 1959 svet rockovskega radia zasukal na glavo in snel enega najbolj priljubljenih didžejev Alana Freeda in Dicka Clarka skorajda stala kariero. Od takrat se glasbena industrija trudi zatirati payolo, vendar praksa še vedno obstaja.
Najnovejši razvoj dogodkov
Vprašanje payole je znova zaživelo, ko je bil leta 2005 Sony BMG, ena največjih svetovnih založb, prisiljena plačati 10 milijonov dolarjev glob, potem ko je država New York ugotovila, da je podjetje krivo, da je sodelovalo pri payoli. Primeri kažejo, da je več založb v družbi Sony DJ-jev nagradilo z gotovino in blagom za predvajanje umetnikov Sony, pri čemer je večina obtožb vključevala igranje zadnjega albuma Jessice Simpson. Založba se je zelo potrudila, da bi prikrila svojo prakso, ponekod so vodili ponarejena promocijska tekmovanja in dodelili vse nagrade DJ-em. Ta škandal je eden največjih škandalov s payolo v zadnjih letih.
Leta 2006 je zvezna komisija za komunikacije (FCC), ki nadzira radio v ZDA, objavila, da je začela preiskavo plačilnih praks sto ameriških radijskih postaj.
Ozadje
Payola, ki jo včasih imenujejo tudi "plačaj za igro", je stara toliko kot komercialni radio, vendar se je resnično resno lotila s prihodom rock glasbe in dobičkonosne radijske glasbe. Dejanje samo v ZDA ni nezakonito, dokler radijska postaja, ki sprejema denar za pesem, to dejstvo razkrije poslušalcem. Posnetih je bilo več pesmi, ki parodirajo payole, med drugim:
- Hej, gospod DJ, mislil sem, da ste rekli, da imamo opravka avtorji Lahko so velikani
- Potegni moje strune avtor mrtvih Kennedys
Tema predstave "plačaj za igranje" v živo pogosto vstopi v razpravo, ko govorimo o payoli. Plačilo za igranje nastopov je takrat, ko skupina plača predlagatelju priložnost za igranje šova. Praksa ni nezakonita, vendar je zelo kritizirana in vsekakor ne priporočljiva za skupine.
Prednosti
Ali obstajajo profesionalci za payolo? Razen če niste umetnik, čigar kariera se zaostri, ali založba, ki zazna povečano prodajo, v resnici ne. Na žalost, ker je izpostavljenost 99% bitke v poslu, se lahko payola za te ljudi izplača.
Slabosti
Payola škodi skoraj vsem. Nekateri od slabosti prakse payole so:
- Javnost ne sliši izvajalcev, katerih založbe si ne morejo privoščiti plačila DJ-ja ali katerih založba noče opravljati prakse.
- Umetniki, katerih albumi izidejo hkrati z drugimi izvajalci, katerih založba se ukvarja s payolo, bodo morda videli pomanjkljivo prodajo zaradi pomanjkanja izpostavljenosti, kar vodi do odpovedi turnej in jih je njihova založba opustila. Še posebej škodljivo je za neodvisne umetnike in majhne založbe.
- To škodi integriteti glasbenega podjetja in vsem, ki sodelujejo v njem.
- Zvišuje stroške glasbe, saj založbe, vključene v payolo, potrebujejo denar v svojem proračunu za plačilo DJ-jev
- Za radio je slabo, ker naredi radio homogen. Ljudje se izklopijo, ko je na vsaki postaji ista stara pesem. Prav tako škodi radijskim postajam, ki nočejo sprejemati podkupnine za predstave, saj druge postaje dobivajo denarne injekcije od nalepk.
Kjer stoji
V današnjem času je payola nezakonita in še vedno razširjena. Na žalost, ko se vpleteni ljudje odpravijo, deluje. Primer Sony BMG je zasvetil novo luč na tem vprašanju, zato se začenja reševanje.
