Sestavite svoje ocene o TV novicah s tematsko promocijo
Vsebina
Promocija aktualnih novic je ena od šestih ključnih oblik medijskega oglaševanja. Ko pa gre za uporabo aktualne promocije, da občinstvo usmeri k gledanju televizijskih novic, je to orodje, ki ga pogosto zapravimo. Če učinkovito uporabljate aktualno promocijo, lahko rezultate svojih novic vidite v Nielsenovih ocenah.
Osnove aktualne promocije
Aktualna promocija informativne oddaje je preprosta. Izpostavite zgodbe, za katere menite, da najbolj pritegnejo pozornost, da bi gledalce poslali v informativne oddaje tistega večera. Prepogosto se aktualna promocija napiše kot pot.
To je en primer slabo napisane aktualne promocije: "Nocoj na akcijskih novicah 4 se mestni svet sestane, da razpravlja o vprašanjih. Imeli bomo celotno poročilo. Razložili bomo tudi spremembe zveznega zakona, ki bodo vplivale na to, kako bodo davkoplačevalci Sonny Snow ima vreme in Jock Champion v športu. To je nocoj na Akcija News 4. "
Obstaja več razlogov, da je to slabo aktualno promocijo. Prvič, v promociji ni navedeno, kaj je v gledalcu, ki ga lahko gleda. Bodo prihranili denar, bili pametnejši, lepše videti? Vse, kar je storila promocija, je bilo našteti nekaj zgodb in navesti, da bo vremenar imel vreme in športnik bo imel šport.
Tu je en način, kako to izboljšati: "Nocoj ob 11. uri v akcijskih novicah 4 želi mestni svet spremeniti način zbiranja smeti. Ali se bo vaš smeti nabiral, če boste servis dobili samo enkrat na teden? Prav tako ne zamudite Nasveti za vložitev davka na dohodek. Zakon se zdaj razlikuje glede na to, kako morate vložiti. Plus, ali bo konec tedna izplaval? Sonny Snow vam bo pokazal. In ulovite grand slam domov od Jock Champion. Samo v akcijskih novicah 4 na 11. "
Ta drugi primer poudarja prednosti gledalca, medtem ko spušča nesmiselne besedne zveze, kot je "imeli bomo celotno poročilo." Ker aktualna promocija poteka od 0:10 do 0:30 po zraku, mora vsaka beseda šteti. Drugi primer zahteva, da promocijski pisatelj pozna podrobnosti o zgodbi.
S tem dodatnim naporom bo aktualna promocija presegla nered komercialnega odmora, da bi zgrabila gledalce in jih poslala v informativne oddaje. Opazite tudi sklicevanje na "vi" v drugem primeru nasproti "bomo" v prvem. Pisanje "vi" je bolj neposredno.
Zakaj je aktualna promocija pomembna
Aktualna promocija ni Shakespearejeva. To je vloga promocije slike. Omogoča pa kratke prenose oglaševanja samo za eno noč, kar lahko spremeni ocene, zlasti za postaje, ki niso vodilne na trgu.
To je zato, ker vodilna postaja na trgu že ima vgrajeno jedro gledalcev, ki se bodo uglasbili, ne glede na vsebino. Toda ta osrednji gledalec je morda prepričan, da bo prešel na postajo št. 2 ali # 3, če obstaja utemeljen razlog za to.
Razlog ne bo v nenadni preusmeritvi pripadnosti drugi ekipi za novice. Preprosto zato, ker so ga zvabili v ogledovanje zgodbe, ki ga zanima.
Res, ta krasna zgodba se bo začela danes zvečer ob 23:00. in potem bodi zgodovina. Toda nočni gledalci lahko nocoj vzorčijo vaše novice, jutri zvečer pa ustvarite še eno odlično aktualno promocijo, s katero bi pritegnili nekoga drugega. Naredite dovoljkrat in začeli ste trend, ki se bo pokazal v ocenah.
Kaj dražiti
Rutinsko zasedanje mestnega sveta, ki bi ga lahko pokrivala vsaka televizijska postaja, je morda vaša glavna zgodba, vendar ne bi smelo samodejno zaslužiti mesta v aktualni promociji. Če je na vsaki postaji, potem gledalec nima pravega razloga, da bi spremljal pokritost vaše postaje. Če gre za rutinsko srečanje, potem zgodba ni dovolj posebna, da bi jo bilo treba videti.
Poiščite zgodbe z največjo koristjo gledalcev. To bi lahko bila zgodba o novem načinu zdravljenja raka ali boljši način, da se jutri zjutraj zapelje v center. Zgodbe, ki pomagajo ljudem, so prilagojene za aktualno promocijo. Nato poiščite prepričljiv video. Nekateri proizvajalci ga imenujejo "bombon za oči". Razjarjena divjad, meddržavna gomila ali otroške vidre so preprosto dobra vizualna predstava, ki si jo bodo gledalci zapomnili po koncu promocije.
Upoštevajte tudi demografijo občinstva tistega večera. Če vaša aktualna promocija poteka med nogometno tekmo ali med podelitvijo nagrad Tony, se to mora odražati v izbranih zgodbah in načinu pisanja scenarija. Moški in ženski gledalci se različno odzivajo na to, kar govorite in kar kažete.
Na koncu ne pozabite navesti časa in kraja - veliko. "Nocoj" ali "Nocoj ob 11" ni dovolj. Poskusite v promociji dva do trikrat povedati "Nocoj ob 11. uri o akcijskih novicah 4". Sliši se kot prekomerno, a tekmujete z vsem drugim v gledalčevi dnevni sobi, da bi dosegli prodajo.
Aktualne promocije se ne poučujejo v razredu novinarstva na fakulteti. Profesor bi rekel, da to sploh ni, ker to sploh ni novinarstvo, ampak oglaševanje. Čeprav je to res, lahko vsak proizvajalec novic in drugi pisci novic enostavno povečajo svoje ocene in svojo kariero, tako da obvladajo preproste korake pri prodaji TV novic.
