Agencija za oglaševanje vs samostojni pisci besedil

Vsebina

• Clientele
• Plača
• Ure
• Okolje
• Hitro tempu v primerjavi s samo-tempom
• Skupinsko delo proti Lone Rangerju
• Delajte za šefa proti bodi šef

Postati oglaševalec oglaševalskih agencij ali samostojni copywriter je pomembna odločitev, ki ni namenjena le nekomu, ki je nov v oglaševalski industriji. Številni avtorji tekstopiscev se sprašujejo, ali bi morali pustiti zasedena delovna mesta za seboj, da začnejo s samostojno ponudbo. Mnogi uspešni samostojni avtorji kopij se sprašujejo, ali naj zaprejo svoje podjetje, ker želijo delati v oglasni agenciji.

Med obema poklicnima potoma obstaja veliko razlik. Ocenite obe strani kariere kopiranja in se odločite, katera pot je najboljša za vas:

Clientele

Naročniki z velikimi imeni imajo skoraj vedno na zalogi večjo zunanjo oglaševalsko agencijo. Kot kopirajlec agencije v znani agenciji, ki upravlja z večjimi strankami, boste napisali kopijo za nacionalne oglaševalske akcije. Velika večina avtorjev ne bo začela delati v agenciji, ki upravlja s tovrstnimi strankami. Čim težje se boste lotili lestvice, da boste pridobili izkušnje s kopiranjem, bolj bodo vaše stranke med nacionalnim občinstvom.

Večina samostojnih tekstopiscev se ne bo nikoli dotaknila nobene nacionalne blagovne znamke. Še posebej velja za tiste svobodnjake, ki niso bili povezani z nacionalnimi agencijami s predhodnim internim sodelovanjem s to agencijo. Te "zvezdniške" stranke z visokimi cenami, ki so priložene njihovim oglaševalskim akcijam, običajno izvajajo oglaševalske agencije in ne samostojni zaposleni.

Vendar pa so stranke, ki jih pridobite kot svobodnjak, svoje. Vaše stranke so lahko oglaševalske agencije, ki potrebujejo samostojnega sodelavca, da napiše nekatere projekte, za katere so lastni prepisovalci preveč zaposleni, agencija pa morda nima niti zaposlenih s polnimi delovnimi dnevi, saj ne morejo privoščiti režijskih stroškov, povezanih z stalni zaposleni. Prav tako lahko neposredno sodelujete z lastniki podjetij, ki potrebujejo tekstopise, vendar morda ne bodo mogli upravičiti stroškov zadrževanja agencije ali imeti potrebo po agenciji za popolne storitve.

Plača

Koliko zaslužite, je v veliki meri odvisno od tega, kje živite in kako velika je agencija. Plače za tekstopise prve stopnje se na splošno gibljejo med nizkimi 30K in nizkimi 50KK. Nekateri tekstopisci stopnje III poročajo o zaslužku v višini 70 000 dolarjev, starejši pisci pa zlahka zaslužijo šestmestno plačo.

Denar, ki ga zaslužite, je približno odvisno od vas. Svobodni freelancerji lahko vidijo nizke najstnike ali pa bi lahko zaslužili šest številk. Vaša plača bo nihala glede na stranke, ki jih iščete, vaše cene, izkušnje in celo, kako ste predani novim podjetjem.

Ure

Delo v oglaševalski agenciji ni nikoli navadno delo od ponedeljka do petka, od 9 do 5. Ena od agencij, s katero sem delala, dejansko ponuja storitve, kot so avtopralnica, menjava olja in frizerski salon, saj njihovi zaposleni delajo tako dolge ure in nimajo veliko časa zunaj dela, da bi dobili to preprosto naloge, opravljene v prostem času.

Tako da bo košarkaška tekma, za katero ste mislili, da se boste udeležili ob sedmih, morda preložena, ker se je kopija vrnila z rdečim črnilom, velikimi spremembami in včerajšnjim rokom. Večino časa boste lahko presodili, kdaj se zahtevajo tiste dolge noči, vendar se oglaševalske narkomanke, ki delajo pri uspešnih agencijah, strinjajo z dolgimi urami, ki so običajno potrebne.

Ko se lotite svobodne kariere, lahko vzpostavite dokaj trdno rutino. Ure si boste lahko nastavili samo z delom, ki ga opravljate ali ne opravljate. Boste lahko podaljšali svoje ure za hitrih projektov, kjer boste lahko potegnili vse-nighter za stranko, vendar boste tudi plačilo provizije za delo hitri nad vašo običajno ceno.

Okolje

Oglaševalske agencije so običajno neuporabno okolje. Vse, od oblačil, ki jih nosite do načina, kako ravnate, ima lahko sproščena pravila.

Ena od nacionalnih agencij, za katero sem delal, je poskrbela, da je bila ves čas na voljo junk hrana. Leto smo preživeli na sladkorju, ker je soba za oddih v dani uri izgledala kot trgovina s sladkarijami. Ni bilo redko, da na mizo odložite nekaj čokoladnih rozin in nato razgrnete brošuro o izdelkih nacionalnega podjetja. Druga agencija, za katero sem delal, je uporabila drugačen pristop. Šef bi vsak dan ob 17. uri izstrelil primerek piva. za vsakega zaposlenega, ki ga je želel. Razmislite o tem naslednjič, ko boste videli nacionalno reklamo in se sprašujte, kaj morajo ustvarjalci pripraviti, ko so zasnovali koncept oglasa!

Vendar se ta odnos "brez pravil" spreminja v dneh, ko stranke prihajajo na agencijo, tako da se bo od vas pričakovalo, da se ob obisku stranke oblečete in obnašate, tako rekoč.

Kot svobodnjak lahko psa zvijate ob nogah, ko ste v pižami in ščetkanje zob neobvezno. Delate sami in tako boste porabili svoj čas, tako da, če lahko produktivno delate na tutu in v tem vam je prijetno, vas nihče ne bo ustavil.

Hitro tempu v primerjavi s samo-tempom

Morda boste sedeli v seji o možganskih idejah za novo oglaševalsko akcijo stranke. Morda boste potovali na mesto, kjer nastaja TV komercialni scenarij, ki ste ga napisali. Nenehno boste imeli roke, ki jih morate izpolniti ali celo premagati. Tempo je zelo hiter in številni ustvarjalci v nastajanju se drobijo pod velikim stresom, ki se lahko pojavi pri delu v oglasni agenciji.

Življenje svobodnjaka je še vedno naporno, vendar imate več nadzora nad lastnim tempom.Če se zaradi številnih projektov, ki jih pišete, počutite izgorele, se lahko s krajšimi roki umaknete in prenehate sprejemati toliko projektov.

Skupinsko delo proti Lone Rangerju

S kreativnim direktorjem in celotnim ustvarjalnim timom boste sodelovali pri razvoju konceptov kampanje za stranke in morda boste celo vključeni v parcele strank. Vaš izvod bo morda odobren do 22. ure, opoldne pa se usedete z grafičnim oblikovalcem in si ogledate postavitev kopije v oglasu. Skupinsko delo je ključnega pomena za uspeh katere koli oglaševalske agencije in vaša vloga je ključna za uspešnost ekipe v vsaki kampanji.

Če delate z lokalnimi strankami, se lahko z njimi občasno srečujete osebno, večino časa pa boste sami. Samostojni se dobro seznanijo s štirimi stenami, v katerih delajo, in to je nekaj, kar morate upoštevati, če razmišljate o začetku te poklicne poti. Če ne morete prenašati velikih količin časa v samoti, vam freelancing morda ni najboljša možnost.

Delajte za šefa proti bodi šef

Morda ne boste sedeli za pisalno mizo in ves dan pisali kopije kot agencijski tekstopisec. Vedno ste član kreativnega tima, kar pomeni, da imate veliko drugih odgovornosti do svoje ekipe in strank. Vaš ustvarjalni direktor vam lahko med drugimi nalogami prizadeva za delo s strankami, sedite na sestankih, razvijate nove koncepte z drugimi ustvarjalci. Agencije imajo svoje metode, kako se združiti za izdelavo oglaševalskih akcij, zato se boste morali prilagoditi temu, kar vaš šef želi od vas. Pomeni, da bi lahko namesto kladanja novih oglasnih materialov porabili veliko časa stran od tipkovnice.

Ste marketinška ekipa, ki vam pomaga pri razvoju vašega podjetja. Vi ste računovodja, ki pošiljate račune, da boste lahko plačani. Vi ste ustvarjalna ekipa, ki piše kopije za različne projekte. Veliko klobukov boste nosili kot svobodnjakti so posel. Kot šef morate biti dovolj disciplinirani, da lahko vsak vidik vašega poslovanja nemoteno poteka. Prostega dne nimaš samo zato, ker se počutiš, da bi se v viseči mreži zvijal in prebral knjigo. Vedno je nekaj za vas, ne glede na to, v katerem oddelku trenutno delate.

Ne glede na to, za katero karierno pot se boste odločili, boste prilagodljivi in ​​odprti. Kot avtor tekstopiscev agencije ste morda mrtvi, če želite delati v agenciji vse življenje, vendar nikoli ne veste, kdaj vas lahko odpuščajo ali celo izgorelost. Kot svobodnjak lahko imate radi svobodo, ki jo imate kot šef, toda nekega dne vam pride boljša priložnost pri oglasni agenciji.

Vsaka poklicna pot ima svoje prednosti in nikoli se ne zaprete v tisto pot, ki ste jo sprva izbrali. Vedno se lahko premislite in vsak del izkušenj s pisanjem besedil vam bo pomagal na poti.