Komercialni vs nekomercialni radio
Vsebina
- Komercialni radio: Ocene so # 1
- Nekomercialni radio: manj oglasov, več raznolikosti
- Kako komercialne radijske postaje izbirajo svoje glasbene sezname predvajanja
- Kaj to pomeni za promocijske kampanje
Čeprav navadnemu poslušalcu to morda ni očitno, niso vse radijske postaje ustvarjene enako. Obstajata dve vrsti radijskih postaj: komercialni radio in nekomercialni radio. Razlike med tema dvema vrstama postaj so bolj kot le oblikovanje.
Komercialni radio: Ocene so # 1
Komercialni radio črpa svoj operativni proračun s prodajo oglaševanja. Ker privlačijo tiste oglaševalske dolarje na podlagi ocen, komercialne radijske postaje potrebujejo dosledno veliko število poslušalcev. Te ocene uporablja postaja, da potencialnim oglaševalcem dokažejo, da bo nakup komercialnega spota na postaji dosegel veliko število ljudi in je koristna naložba. Te številke se uporabljajo tudi za cenovno oglaševanje. Več poslušalcev ima postaja, več lahko zaračuna za reklamna mesta in več denarja bo imela v svojem operativnem proračunu.
Nekomercialni radio: manj oglasov, več raznolikosti
Nekomercialni radio, ki ga imenujejo tudi kratkoročni komunik, vključuje radijske šole in radijske postaje s sedežem v skupnosti, vključno z lokalnimi podružnicami nacionalnega javnega radia (NPR). Čeprav te postaje lahko oglašujejo, je ta široko razporejena in ni glavni vir financiranja postaj. Večina nekomercialnih postaj se za svoj dohodek opira na subvencije neprofitne organizacije, na primer univerze, ali prispevke poslušalcev.
Kako komercialne radijske postaje izbirajo svoje glasbene sezname predvajanja
Komercialne postaje nimajo enake svobode pri igranju kot nekomercialni radio. Glasbo želijo igrati glasbeniki, ki igrajo oddaje na trgu te postaje in imajo nacionalno ime. Pravzaprav morajo predvajati glasbo, ki ustreza tem kriterijem, da dobijo ocene, ki jih potrebujejo.
Komercialni radijski pristop se običajno spušča pred igranjem novih izvajalcev, razen če so podprti z velikoproračunsko promocijsko kampanjo. Da bi lažje sprejemali odločitve o tem, katere skladbe bodo predvajali, postaje delajo z založbami in promotorji, da bi dobili boljšo predstavo o tem, kako se pesem / izvajalec trži. Želijo vedeti stvari, kot so:
- Ali bo pesem na voljo za nakup digitalno in v lokalnih trgovinah?
- Ali bodo za pesem / album obstajali državni in lokalni pregledi?
- Se bo umetnik igral lokalno? Ali bodo na postaji na voljo za intervjuje / nastope v živo?
- Bo prišlo do lokalnega oglaševanja?
- Ali bo pesem vključena v kakršne koli nacionalne medijske kampanje, filme, televizijske oddaje ali druge medije?
Večja kot je izpostavljenost pesmi, bolj bo postaja prepričana, da bo predvajanje povečalo njihovo gledanost, saj jo bodo poslušali poslušalci.
Zaradi tega komercialne radijske postaje ponavadi niso prvi vstop v svet radijskih glasbenikov. Številni glasbeni umetniki, ki prihajajo, nimajo proračuna ali dosega, da bi zadostili zahtevam komercialnih radijskih postaj.
Kaj to pomeni za promocijske kampanje
Kot nekdo, ki promovira radio, razlikovanje med komercialnim radijskim in nekomercialnim radiem spušča na veliko več kot kup oglasov med predvajanjem skladb. Z vidika promocije se do teh postaj morate približati na različne načine in običajno v različnih fazah kariere.
Nekomercialni radijski sprejemniki imajo na svojih seznamih predvajanja veliko večjo prožnost. Verjetneje boste na nekomercialnem radiu slišali glasbo prihajajočih in ne-mainstream izvajalcev.
Lahko so prilagodljivi, ker se nekomercialni model ne zanaša na reklamne dolarje in ni odvisen od ocen. Komercialne radijske postaje morajo pokazati dobre ocene, da bodo oglaševalce prepričale, da bodo porabile denar.
Z igranjem novih ali netradicionalnih izvajalcev nekomercialne postaje ponavadi dajo svoje občinstvo točno tisto, kar želijo. To je samopojasni cikel, ki deluje v prid indie glasbi.
Nekomercialne radijske postaje se lahko osredotočijo tudi na nišne zvrsti glasbe. Še posebej velja za skupne radijske postaje, ki na primer lahko igrajo le jazz ali narodnozabavno glasbo.
Poleg fleksibilnosti seznamov predvajanja je nekomercialni radio odlična vstopna točka za številne glasbenike, ker je manj konkurence. Večje založbe ponavadi ne upoštevajo nekomercialnih postaj, kar pomeni, da imajo radijski promotorji lažje nagovoriti radijsko osebje, da preveri nove promocije.
