Bistvena digitalna oglaševalska terminologija in žargon
Vsebina
- Vtisi
- Doseg
- Kontekstualno ciljanje
- Native Advertising
- Ključne besede
- Vmesni oglasi
- CPC / CPM / CPL / CPA
Skoraj vsaka panoga ima standardni žargon, ki ga ljudje v drugih panogah morda ne poznajo. Digitalno oglaševanje - torej oglaševanje v medijih, kot so spletna mesta, družbeni mediji in mobilne aplikacije - ni izjema. Če želite začeti kariero na tem področju, se boste morali naučiti nekaj osnovnih pojmov.
Vtisi
Pomislite na vtise tako, kot razmišljate o običajnem TV ali radijskem mediju. Zagotovljeno vam bo, da se bo oglas predvajal večkrat, vendar nimate zagotovila, da ga bo določeno število ljudi videlo ali sodelovalo. Dva milijona vtisov zveni odlično, dokler ne ugotovite, da jih je 99 odstotkov ostalo neopaženo.
Doseg
Doseg je veliko boljša določitev učinkovitosti vašega digitalnega nakupa. Za razliko od prikazov doseg pove, koliko različnih ljudi obišče spletno mesto in si ogleda vaš oglas. Ti ljudje se običajno štejejo, da določijo nekaj, kar imenujemo edinstvenih obiskovalcev na mesec; tisti, ki obiščejo večkrat v mesecu, se štejejo samo enkrat. Podobno bi 50 vtisov, ki jih vidi ista oseba, dosegel le en.
Kontekstualno ciljanje
To doživljate vsak dan. Z uporabo informacij o uporabnikih, navad brskanja in vzorcev nakupovanja se oglasi ciljno usmerjajo na ljudi. Če se na primer že iščete za let, boste v naslednjih tednih morda začeli videti oglase za prtljago in oblačila za plažo. Kontekstualno ciljanje je sodobni ekvivalent vlečenja seznamov za oglaševalske akcije z neposredno pošto, le to ciljanje je natančnejše in takojšnje.
Native Advertising
Nativno oglaševanje poskuša posnemati vsebino spletnega mesta, na katerem je vidno. Na nek način bo moral objaviti, da gre za plačan oglas. Takšna opozorila so običajno skrita v drobnem tisku. Na primer, lahko ustvarite oglas, ki izgleda in bere kot članek o zdravju moških, ribolovu ali nakupovanju živil. Vsa vsebina vodi do vašega izdelka ali storitve. Tradicionalna, nedigitalna oblika domačega oglaševanja je znana kot reklamni.
Ključne besede
Ključne besede so bistveni del spletnega oglaševanja. Oglaševalec izbere določene besede ali besedne zveze, nekdo, ki jih išče, pa sproži oglas. Ključne besede izdelka ne smejo neposredno imenovati. Na primer, če poskušate prodati vrtnice, lahko za ključne besede izberete "darila za materinski dan", "moja žena je jezna na mene" in celo "škatlo čokolade".
Vmesni oglasi
To so oglasi na celotnem zaslonu, ki se prikazujejo med vsebino, do katere želite dostopati, zato so digitalni ekvivalent komercialnih prelomov na televiziji. Prekinejo naravni tok gledalca in si lahko pogosto ogledajo več časa, kot je vsebina, ki jo je uporabnik iskal.
Bodite previdni pri uporabi vmesnega oglasa; gre za digitalno napako, ki lahko zelo škodi vaši blagovni znamki, in ne pozabite, da Google ne dovoljuje, da se medkrajni oglasi uporabljajo na določene načine.
CPC / CPM / CPL / CPA
Vsak dan boste na te kratice naleteli, če kupujete v medijih. The CP v vsakem stoji cena na, v tretjem pismu pa je navedena osnova, kako plačujete za spletno kampanjo.
CPC: Ta okrajšava pomeni ceno na klik. To pomeni, da boste plačali vsakič, ko nekdo klikne vaš oglas.
CPM: Ta je strošek za prikazovanje oglasov in je znesek, ki ga boste plačali za prikazovanje 1.000 prikazov oglasov občinstvu. M pomeni milleali tisoč, CPM pa se včasih imenuje CPT namesto tega.
CPL: Ta okrajšava pomeni ceno na potencialni potencial in znaša koliko plačate za vsak klik, ki postane kvalificiran potencialni potencial - potencialni potencial, ki je bolj verjetno, da se bo pretvoril v prodajo kot nekvalificirani.
CPA: Najdražji od vseh CP bo najverjetneje strošek za nakup. CPA se določi tako, da se število novih kupcev razdeli na stroške vaše digitalne kampanje. Če za digitalni nakup porabite 10.000 USD in pridobite 100 novih strank, potem je vaš CPA 100 USD.
Te kratice boste morda videli tudi z začetkom PP, kar pomeni plačati na.
