Izogibajte se težavam samopromocije oblikovalske agencije
Vsebina
Samopromocija je morda eden najzahtevnejših projektov, ki se jih lahko lotijo oglaševalske, marketinške ali oblikovalske agencije. Nenavadnim se zdi čudno, da bi to sploh lahko postalo vprašanje. Konec koncev, ko si stranka, zagotovo lahko počneš, kar hočeš, kajne? No, na žalost je dojemanje veliko bolj idealistično kot resničnost. Tukaj so razlogi, zakaj je samopromocija tako težka, in nekaj osnovnih smernic, ki jih lahko upoštevate, da je ta naloga zabavna in ustvarjalna in ne opica na hrbtu.
Proti minam samopromocije in kako jih krmariti.
Obstaja veliko vprašanj, povezanih s samopromocijo. Prvih šest najpogosteje podpira največje in najboljše oglaševalske in oblikovalske agencije:
Projekt se ne jemlje resno
Daleč največji problem je pri samopromocijskih projektih. Nekdo (ali odbor) v agenciji se odloči, da je čas za nekaj samopromocijskega dela. Vodja računa ima hiter klepet z nekom iz starejše ekipe v kavarni. Nato se vključijo v ustvarjalno ekipo in mimogrede omenijo, da bi bilo nekaj idej za samopromocijo dobro. In potem vsi samo upajo, da se bo vse skupaj zdelo kot čarobno, saj je točno tisto, kar si želijo videti vsi v agenciji, in to storjeno z malo hrupa ali truda. Vse je zaželeno razmišljati. Če dela ne jemljemo resno, delo ne bo resno dobro. To celo ne bo povprečno. In sčasoma ga bo treba preurediti, morda večkrat. Če se agencija resno ukvarja s samopromocijskim delom, ravnajte tako, kot bi obravnavali projekt stranke, ki plačuje.
Job vedno zavzame zadnji sedež
Druga velika težava pri samopromocijskem delu je ta, da gre vedno za tisto delo, ki je postavljeno na zadnji gorilnik, ker plačevanje delovnih mest ima vedno prednost. To je vse dobro in dobro, toda razlog, da dobivate plačljiva delovna mesta, je pogosto v delu, ki je opravljeno na hrbtu osebja agencije. V redu je, da ga odložite, ko pridejo velika delovna mesta, kot so parcele, če pa je delo načrtovano in v prometnem sistemu, mu dajte spoštovanje, kot si ga zasluži.
Ni kreativnega kratkega
Ne more biti dovolj poudarjeno - vsako delovno mesto potrebuje kreativen povzetek, ni opravičil, da bi ga zaobšli. Pogosto je krik eden izmed "ampak vsi vemo, kdo smo" ali "to je samopromocija, lahko naredimo kar hočemo." No, ne. Vedno mora obstajati strategija, cilj, sklop smernic, določena smer in rok. Brez na kratko postavite veliko rdečo zastavo, ki pravi, da "ta projekt v resnici ni pomemben" in imeli boste prav. Brez temeljev ne moreš ničesar zgraditi.
Proračun še ni bil dodeljen
Lahko je vzrok za nekatere večje glavobole. Oglas se bo vprašal "kolikšen je proračun", ekipa za račun pa bo odgovorila, da "ni enega, delajte, kar vam je všeč." Seveda se vse zruši, ko se ideje predstavijo, in starejši partner naznani, da sta proračun za to službo dva niklja in vrečka riža. Pridobite proračun od ljudi, ki nadzorujejo denar. Prosite za malo več, za vsak slučaj. Zdaj podajte svoje parametre ustvarjalnemu timu in bodite vedno pripravljeni, da se vrnete k mizi z možnostjo, ki bo preveč proračunska, vendar bo povzročila velik padec.
Medijskega načrta ni
To je nekaj, kar je treba zasesti med vsemi v agenciji, vključno z ustvarjalci, računom, oddelkom za produkcijo, prometom in nakupom medijev. Kakšen je namen samopromocije? Bo šlo za gverilsko kaskaderstvo, spletni video, tiskarsko ploščo, plakate, PR ali kaj drugega? Nedvomno bo kreativni oddelek imel ideje, vendar bi morali obstajati nekateri osnovni parametri in ustrezni oddelki bi morali biti pripravljeni na ukrepanje.
Preveč je "strank"
Eden največjih očitkov katere koli agencije je, da preveč mnenj uničuje ustvarjalno delo. Ironično je, da se to dogaja tudi znotraj agencije. Ljudje so ljudje, vsi želijo biti slišani in vsi verjamejo, da so njihova mnenja veljavna. Zaradi razumnosti vseh vpletenih in zaradi prihranka časa eno osebo zadolžite za končno odločitev in jo pustite tako. Več kot verjetno bo kdo v višji vodstveni ekipi ali kreativni direktor. Če pustite lastnika ali partnerja, da se oglasi v zadnji sekundi, bo povzročil uničenje.
Kako v celoti stransko stopiti samopromocijo
Poleg reševanja vseh zgoraj omenjenih težav obstaja še en način samopromocije, ne da bi dejansko določili čas za kampanjo. Odgovor se skriva v delu, ki ga vsakodnevno opravlja vaša agencija:
Veliko delajte
Ubijalsko ustvarjalno delo je lastna promocijska kampanja. Če vaša agencija nenehno daje ogromno idej, ki prinašajo stranke in ustvarjajo buzz, vam ne bo treba izvajati nobenega samopromocijskega dela.
Osvojite priznane panožne nagrade
Ali to ni isto kot odlično delo? Ne, ni. Scorsese in Spielberg sta posnela veliko odličnih filmov, preden sta kdaj osvojila oskarjevo nagrado. Podobno imajo nekateri oskarjevci že dolgo kariero, ki temelji na enem dobrem filmu, ki so ga naredili pred 20 leti. Če osvojite nagrade, imate priložnost. Clout prinaša stranke.
Naj bodo stranke zadovoljne
Veseli kupci so uspešna agencija. To ne pomeni, da bi morala vaša agencija storiti vse, kar stranka zahteva. Ne, stranki bi moral zagotoviti vse, kar potrebuje njegovo podjetje, in ko je stranka uspešna, so vsi. In to bo vodilo do več računov.
Naj se Word Of Mouth razširi
Nekatera podjetja ne bodo oglaševala na običajnih mestih. Nekateri sploh ne bodo imeli spletnega mesta (čeprav se to danes dogaja na samomori). Vendar pa se z dobro besedo strank in sodelavcev širi določena predpomnilnica. Ne zanašajte se na to predolgo; nevidna agencija ni ravno na sprehodu.
