Uporabite SWOT analizo za izgradnjo svoje medijske družbe
Vsebina
SWOT analiza zveni kot neka akademska teorija iz učbenika o poslovnem razredu, vendar je pomemben način za oceno vaše medijske družbe glede na konkurenco. Z uporabo SWOT analize dobite kartico poročila, s katero lahko določite načine za izboljšanje svojega medijskega izdelka, blagovne znamke in trženja.
Kaj je SWOT analiza?
"SWOT" v analizi SWOT pomeni prednosti, slabosti, priložnosti in grožnje. V vsaki od teh kategorij bi morali navesti vidike svojega podjetja, če želite videti mesta, ki ste ranljivi za konkurenco in kjer imate možnosti za rast.
To ne bo vaja celotnega osebja. Najdite nekaj ključnih ljudi v sobi in temeljito, pošteno preučite, kako se vaša medijska družba primerja s konkurenco. Preprosto rečeno: "Najboljši smo in nihče nas ne more premagati" vam ne bo dal vpogleda, ki ga potrebujete za prilagajanje spreminjajočemu se trgu.
Fizično bi morali našteti vidike svojega podjetja v štirih kategorijah SWOT analize. Nekatere predmete lahko postavite pod več kot en naslov. Na primer, če je vaša publika zvest že 40 let, je to moč. Lahko pa je tudi šibkost, ker bodo ti ljudje sčasoma zamrli, vaša konkurenca pa bo morda pritegnila mlajše demografske podatke, ki jih bodo v prihodnjih letih postavili v položaj prevlade.
Primeri iz medijev
Kar zadeva novice o televizijskih novicah, ima vsako od treh velikih oddajnih mrež različne prednosti in slabosti. Tu je en primer, kako bi se to odigralo v SWOT analizi.
NBC Nightly News je bila številka ena v Nielsenovih ocenah. Ko pa je bil televizijski voditelj Brian Williams suspendiran iz oddaje, se je moral NBC odločiti, ali je močan, slaboten ali oboje. Na koncu ga je omrežje premaknilo na kabelski kanal MSNBC, po možnosti z uporabo SWOT analize, da bi ugotovili, da je omrežje moč, vendar odgovornost za njegovo vodilno informativno oddajo.
Rival CBS se je s svojimi oddajami lotil tudi vprašanja. Njegova revija novic 60 minut je eden najbolj gledanih programov v državi, vendar CBS Večerne novice ostaja na tretjem mestu v ocenah. DZS je morda pred uvedbo analize opravil SWOT analizo60 minut dopisnik Scott Pelley v sidrišnem stolu, ker je bil seznanjen s 60 minut občinstvo.
Uporaba vaših ugotovitev
SWOT analiza zagotavlja akcijski načrt, če si vzamete čas za njegovo uporabo. Zato so kategorije priložnosti in nevarnosti tako pomembne.
Vaša konkurenca bo verjetno naredila kaj boljšega od vas ali pa ima vsaj priložnost. Te grožnje je treba zmanjšati.
Če delate v radiu in tekmeci postavijo na veliko božično parado, ki ji pomaga zgraditi svojo blagovno znamko, bi se temu lahko zoperstavili s prazničnim pogonom konzervirane hrane, ki traja ves december in se spomni še dolgo po enodnevni paradi.Lokalna televizijska postaja, ki se spopada z najbolj priljubljenim sidrišem za novice v mestu na konkurenčni postaji, bi se lahko odločila, da ga bo zaposlila ali pa mu vsaj zaposlila v večjem DMA, da ga umakne iz mesta.
SWOT analiza naj bo reden del vaših načrtov za dolgoročno načrtovanje in v naslednjih letih glejte ta poročila, da spremljate svoj napredek. Verjetno so vaši konkurenti to orodje že uporabili, da se postavijo proti vam.
