Naučite se, kako najeti samostojni knjižni publicist

Publicist je ključ do uspešnosti knjige v medijih. Medtem ko založbe ponavadi dodelijo interno profesionalno delo za vsako knjigo, se tako tradicionalno objavljeni kot indie ali hibridni avtorji odločijo, da bodo za svoje knjige najeli samostojne knjižne publiciste, da bi zagotovili individualno pozornost javnosti.

V tem vprašanju in vprašanju knjižna publicistka Jessica Glenn iz MindBuck Media govori o tem, na kaj je treba iskati pri najemanju samostojnih strokovnjakov za odnose z javnostmi in kako kar najbolje izkoristiti tesen proračun za oglaševanje.

Valerie Peterson: Seveda je razumljivo, da bi indie ali hibridni avtorji želeli najeti lastne publiciste, vendar mnogi tradicionalno objavljeni avtorji najamejo tudi samostojne PR strokovnjake, da bi njihove knjige postale bolj individualizirane, kot bi sicer lahko.

Ali obstaja kakšen bonton, da bi imeli tudi samostojne knjižne publiciste, ko imate tudi nekoga v svoji hiši?

Jessica Glenn: Na splošno bo vaš hišni publicist zelo vesel, če najamete neodvisnega publicista, da poveča svoja prizadevanja. Niso v konkurenčnem odnosu. Domači in samostojni publicisti precej sodelujejo: vsi si želijo, da bi se vaša knjiga veliko omenila in bila uspešna.

VP: Kaj je torej najpomembnejši nasvet, ki ga lahko daste avtorju, ki razmišlja o najemu samostojnega publicista?

JG: Ko avtor išče publicista, močno predlagam, da dobite priporočilo od drugega avtorja ali poiščete publicista prek kritičnega ugleda publicista, ne pa da ga poiščete v spletu z oglasom.

Vedno me presenetijo publicisti, ki kupujejo tiskane ali spletne oglase. Če je publicist dober, boste o njih slišali od drugih avtorjev ali pa bodo predavali seminarji, ki ste jih slišali, ali pa jih bodo navedli strokovnjaki iz industrije.

Če ne poznate drugih avtorjev, ki bi jih morali vprašati, obstaja veliko krajev za nepristranske predloge. Predlagam, da se obrnete na programe MZZ in vprašate profesorje. Večina prof. Zunanjih ministrstev je bodisi imela publicista za eno od svojih knjig, bodisi vas lahko pošlje nekomu, ki ima.

Želite PR-osebo, ki je seznanjena in ima stike na trgu, na katerega ciljate. Večina avtorjev MindBucka je v celinskih ZDA, vendar sodelujemo tudi z avtorji v drugih državah, vključno s Kanado, Združenim kraljestvom, Francijo, Grčijo in na Japonskem, da bi prispevali k širši javnosti pri njihovem delu.

Govorite z več publicisti - če so uveljavljeni in dobri, morda ne bo veliko razlik v metodologiji osnovne kampanje, toda publicist in avtor z dobro kemijo postopek izdaje knjige postane manj naporen in pogosto vodi do več sinergije v smislu dopolnilnih idej.

Poleg tega želite sodelovati z nekom, ki je navdušen. Pri MindBuck-u smo popolnoma navdušeni nad uspehom naših avtorjev in smo neumorne navijačice za pisatelje, s katerimi se odločimo sodelovati.

VP: Če ima avtor omejen proračun, na katere stvari se mora osredotočiti, ko najame samostojnega publicista? Kateri so elementi oglaševalske kampanje, ki jih avtorji lahko naredijo sami, ki bi učinkovito prispevali k publicističnim prizadevanjem?

JG: Najmanj, odvisno od omejenega proračuna, poskusite pridobiti publicista, ki lahko vašo knjigo predstavi recenzentom. Publicist bo veliko, veliko bolj učinkovit recenzent, kot avtor.

Knjižne ture so lahko zelo ustvarjalne in poceni, če jih gostijo prijatelji ali brezplačna prizorišča. To je nekaj, na kar lahko avtor uspešno deluje sam. Oddaja nagrad je tudi nekaj, kar lahko stori avtor (razen če v nagradi ni določeno, da mora biti avtor nominiran).

Socialni mediji so vsekakor nekaj, kar lahko avtor sam naredi sam, vendar najprej izvedite raziskavo o najbolj učinkovitih načinih uporabe vsake platforme. Prositi ljudi za nakup vaše knjige ne deluje.

Preberite več vpogledov v javnosti in nasvete Jessice Glenn, kot so časovnica oglaševanja za učinkovito predstavitev knjige in osnovna strategija in vpogled v PR kampanjo za knjigo.

Jessica Glenn je leta 2005 začela objavljati knjigo MindBuck Media Book Publicity, ekipa MindBuck Media pa je delala na eklektični raznolikosti knjig. Na njihovem seznamu so uspešnice in knjige majhnih, srednjih in velikih založb ter nekatere izbrane izdaje za indie. Avtorje predstavljajo v ZDA, pa tudi v Kanadi in številnih drugih državah.